Curăţenie în toată ţara. Într-o singură zi!

Ai citit foarte bine. În perioada 29 martie – 29 aprilie echipa “Let’s Do It, Romania!” organizeazã luna gunoaielor.

Debutul: un concurs de fotografie.

În fiecare zi, pe blog vom publica în colţul din dreapta “poza zilei”. Fii pe fază, mâine poate fi chiar cea trimisă de tine!

Tema concursului este gunoiul în arealele naturale – adică nu cel pe care sunt sigură că îl observi zi de zi inclusiv în grădina blocului tău sau de care te-ai împiedicat pe cel mai mare bulevard al oraşului, ci acela de care nu ai loc de obicei când vrei să ieşi la iarbă verde sau care îţi strică frumuseţe de fotografie când vrei să surprinzi liniştea lacului.

Citeste mai departe

…şi îi aşteptăm cu mare drag mâine la şedinţa de brainstorming:

Cosmina Şipoş

Iulia Basturea

Victoria Canţîr

Ovidiu Poşircă

Laura Chivu

Felicitări tuturor celor care ne-au trimis ideile lor, ne pare rău că nu am putut să alegem decât 5 câştigători, dar promitem să ţinem cont de toate propunerile.  Vă mulţumim şi sperăm să ne putem baza pe sprijinul fiecăruia dintre voi şi de acum înainte, când începe greul. :)

În primul rând trebuie să felicit iniţiatorii acestui proiect pentru că adevăr grăit-au cei de la cosmopolitan în zilele trecute pe twitter când spuneau că LIDR este cel mai promiţător proiect ecologist din 2010.

I. As initia o campanie de PR atat pentru a informa cetatenii Romaniei asupra proiectului, cat si pentru a-i determina sa constietizeze gravitatea problemei si sa se implice in rezolvarea acesteia.

Numele campaniei: “Curatenie in toara tara intr-o singura zi !”
Numele initiatorului proiectului: „Let’s do it Romania!”
Perioada de desfasurare: 5 aprilie-5 septembrie 2010

Premisele campaniei:

Romania e plina de PET-uri, pungi si hartii lasate in natura. Gunoaiele sunt peste tot, ne invadeaza.  Pornind de la aceasta trista realitate, Let’s do it Romania lanseaza programul special “Curatenie in toata tara intr-o singura zi!” pentru a ne oferi o tara mai curata.
Proiectul isi propune informarea si mobilizarea populatiei pentru a curata Romania. Beneficiarii programului sunt toti romanii.

Campania de PR si-a propus sa atraga atentia romanilor – prin intermediul influentatorilor: presa si lideri de opinie – asupra acestei probleme, dar mai ales si-a propus sa ii determine sa se implice activ in sustinerea acestui proiect. Citeste mai departe

Realizare:

in locuri cu expunere foarte mare catre populatie, vom amenaja “spatii verzi” poluate si vom indemna oamenii la actiune.

de exemplu:
Bucuresti: in tot pasajul de metrou de la universitate vom pune iarba artificiala (nu e foarte scumpa 20 RON/mp). Peste tot, pe jos, punem sticle pet, de mici si mari dimensiuni, pe care desenam flori si scriem mesajul: “Te rog frumos, arunca-ma la cos!” (sticlele pictate de voluntari => costuri reduse)

In centrul pasajului punem un cos mare de gunoi care sa afizese numarul de sticle aruncate in acea zi (update in real-time; cum se arunca o sticla, cum se modifica numarul) si nr de sticle aruncate in total (campania se va desfasura pe mai multe zile, circa o saptamana). Citeste mai departe

Obiectiv: in primul rand, constientizarea amplorii poluarii cu gunoaie; si mai ales determinarea a peste 50 000 de oameni – romani, maghiari, romi etc – sa se inscrie [1] si sa vina la curatarea deseurilor din arealele naturale (paduri, câmpii etc.) [2].

Cred ca pentru o campanie de aceasta amploare e important ca mesajele sa ajunga la toate categoriile de public: elevi/studenti, femei/barbati cu o viata sociala activa (atat din mediul rural cat si urban, cu venituri mici, medii si mari), pensionari activi cu putere de munca; autoritati/institutii publice [3] , organizatii private [4], presa.

Concept: Nu conteaza din ce motive vii la Ziua Curateniei, conteaza doar sa te implici!

Offline:

- implicarea scolilor, liceelor, universitatilor (prin diriginti/profesori, rectori/ asociatii studentesti): introducerea unei ‘ore de dirigentie’ despre acest proiect, si in general despre protejarea mediului.

- convingerea primariei/autoritatilor de a oficializa ziua de 23 septembrie ca fiind Ziua Mondiala a Curateniei si de a o sarbatori ca atare [5].

- determinarea unor personalitati publice sa sustina campania pe gratis (artisti, scriitori, actori, jurnalisti, sportivi – pe Banel Nicolita, pentru a atinge si publicul rrom), fiecare va transmite (in clip TV) un mesaj individual care sa atinga diverse aspecte ale problemei gunoiului din Romania: ex.sa curatam padurile pentru noi insine, pentru copii, din respect pentru natura, pentru a nu ne mai fi rusine ca suntem romani. Resurse: implicarea TVR ca partener media si realizarea clipului publicitar de specialistii lor. Citeste mai departe

In loc de introducere…

Acum cateva luni am participat la un traning de public speaking, curs la are am marturisit ca mi-e teama sa vorbesc in fata unui grup de persoane din cauza emotiilor sau a gandurilor care-mi trec prin cap.

Trainerul mi-a descris o realitate importanta: ” Oamenii sunt egoisti, oamenii se gandesc la ei, in nici un caz nu cred ca stiu sau ii intereseaza cum zboara fluturasii la tine in stomac”.

Si intr-adevar, pornind de la acesta idee, am realizat ca indivizii vor intotdeauna mai mult: noi, specialisti si experti in comunicare,organizam campanii sociale de tot felul, in care punem la dispozitie publicurilor noastre tinta un intreg sistem de informare, ne dam de ceasul mortii si gasim si niste vedete (pentru ca publicul roman este mare consumator de mondenitati), ii invatam cum sa implementeze programe de protejare a mediului, le dam sa bea si sa manance, pregatim concursuri ca sa-i incitam, ii culegem de pe strada si ii convingem sa ne urmeze pana la capatul lumii si inapoi, iar…la finalul zilei, ca o Cenusareasa prafuita, oamenii nostri isi uita promisiunile intr-un sertar pe motiv ca timpul lor este mult prea incarcat. Ne dam orele de somn la schimb cu o idee de slogan, un concept, o baza, orice care sa convinga, cream  texte cu mesaj puternic, poate impresionam o mana de indivizi care sa ne urmeze in nebunia noastra de a schimba lumea. Cream prea mult text, cand o simpla imagine ar spune totul – romanii nu se vor a fi educati, ci se vor a fi distrati – desi se bucura de toate avantajele unei legislatii europene de mediu, Romania arata in continuare ca nu-i pasa si afecteaza dramatic mediul inconjurator.

Ce este de facut? Citeste mai departe

Proiectul de campanie pe care vi-l supun atenţiei mizează pe conştientizarea problemei gunoaielor şi schimbarea de atitudini şi comportamente în rîndul publicurilor sale, în contextul în care deşeurile în România s-au transformat într-un stil de viaţă.

Campania pe care o propun este una cu tentă agresivă şi are scopul de a “irita”, tocmai pentru că mesajele paşnice promovate în campaniile de pînă acum nu au fost efective.

1. Outdoor

- Postere şi afişe care ii vor avea ca protagonişti pe copii

• • Afis 1 – copil care se joacă în parc cu gunoiul din jurul său
  • Afis 2 – copil care înoată în piscină cu un colac printre deşeuri

Citeste mai departe

Cand te gandesti la tara ta si vrei sa fii mandru de ea,  rareori  iti aduci aminte de gunoaele care se strang la margini de orase, pe malurile raurilor si lacurilor, si in multe alte locuri de pe teritoriul Romaniei.

Cred ca populatia tarii noastre este foarte putin informata, si nu isi da seama cat de mult puluiaza mediul cu gunoiele aruncate in afara unui cos de gunoi. Daca printre nenumaratele reclame care sunt aratate la televozor ar fi jumatati de minut care ar arata dezastrele si gunoaele din Romania, si urmarile lor lumea s-ar speria un pic. Si deja este un inceput.

Ca sa poti schimba mentalitatea oamenilor trebuie sa incerci sa gandesti ca ei, sa te gandesti ce i-ar convinge sa stranga deseurile dupa ei. Este o chestier de psihologie, si timp. Omul incepe sa se chimbe in momentul in care realizeaza ca ceva nu merge bine si l-ar afecta pe el intr-un mod sau altu, dar totusi negativ. Cum  a fost si cazul cu pozele pe pachetele te tigari. Multa lume se sperie si acum cand le vade de fiecare data. In momentul in care imaginile ingrozitoare si urmarile posibili vor fi aratate mereu la televizor, vor fi puse pe panouri si benere publicitare, mesh-uri, chiar daca ai vrea sa eviti aceste imagini nu poti, ele ies in evidenta mereu. Acesta ar fi primul pas. Citeste mai departe

A curăţa România de mormanele de gunoi sau a conştientiza responsabilitatea socială?

O să încep prin a recunoaşte că sunt fumătoare şi de cele mai multe ori arunc mucul ţigării pe jos, cu toate acestea mă enervează să merg la mare şi să simt cum calc printre mucuri de ţigări, cum plaja e un amestec de gunoi şi nisip.

Pentru a curăţa România de gunoaie, individul trebuie să se responsabilize social, nu să se oripileze doar pe moment de ceea ce vede. Cred că un lucru indicat ar fii formarea unei noi ramuri de poliţe, un fel de poliţie ecologică, ce  va supraveghea şi va da amenzi. O astfel de poliţie ar putea funcţiona doar în perioada turistică a anului şi ar putea fi făcută ca un fel de practică de către studenţii de la Academia de Poliţie. Citeste mai departe

Obiectiv general:

conştientizarea amplorii poluării cu gunoaie;

schimbarea mentalităţii de tipul „gestul meu nu va conta”.

Obiectiv de comunicare:

asigurarea vizibilităţii campaniei în rândul categoriilor de public ţintă prin mediatizarea ei atât în online cât şi în offline

Concept:

campania de promovare nu va miza scoaterea în evidenţă a „bubelor” ecologice pe care le are România, ci va fi centrată pe ideea de proactivitate şi implicare. Citeste mai departe

Eu vad 3 strategii de promovare a proiectului:

1. Contact direct cu oamenii; se vor face echipe de cate 2 persoane( in functie de cati voluntari avem pe judetul respectiv) care vor avea ca scop sensibilizarea trecatorilor printr-o scurta prezentare a zonelor cele mai “poluate” din judetul lor. Aici as vrea sa se incerce o empatizare si cu ocazia asta puteam vedea si reactia oamenilor vis-a-vis de proiectul nostru.

2. Alegem un site sau forum cu un trafic mare, pentru fiecare judet al tarii. Aici lasam doar cateva cuvinte si linkul adresei nostre.

3. Si cea mai importanta din punctul meu de vedere: nu stiu daca printre voluntarii inscrisi deja sunt si persoane publice. Daca nu, trebuie sa ne indreptam atentia spre acestia cu scopul de a sensibiliza si de a-i implica in promovarea proiectului. Trebuie sa recunoastem ca un proiect de aceasta anvergura nu poate neglija sectorul media si de aceea avem nevoie de acei oameni care si-au creat un nume si aduc dupa ei si ” gradul de incredere” pe care trebuie sa-l aiba populatia in noi.

Obiectivul principal al campaniei ar fi sa reusim sa scoatem un numar cat mai mare de persoane la marea curatenie din Septembrie. Am putea adauga nemultumirea oamenilor in legatura cu perceptia lor despre Romania: tara murdara cu locuitori necivilizati. Putem schimba aceasta perceptie si prin puterea exemplului. Daca in primul an vom convinge 20.000 de oameni sa participe, anul viitor numarul acestora poate se va dubla.

Idei: Citeste mai departe

Online:
Zilele de cartare ar putea fi facute evenimente pe Facebook, la fel si ziua in care “we do it”. Tot pe Facebook s-ar putea face un test, “Ce fel de super-erou esti?”, care sa “dezvaluie” respectivului cum poate sa ajute LDIR-ul (participand la actiunea finala, organizand echipe, “ducand vorba” intre prieteni). Daca se gasesc poze “inainte si dupa” de la actiuni similare (de la noi sau LDIR-urile din alte tari), ar putea fi puse pe pagina de Facebook, alaturi de poze “inainte” pentru zonele poluate de la noi si un mesaj de incurajare a participarii la crearea imaginii de “dupa”.

Offline:
In nici un caz flyere si postere. Ar fi putin ironic. In schimb ar fi interesante o serie de traininguri tinute in licee si universitati, in care sa explicati cum anume se va desfasura proiectul si de ce e important sa participe fiecare. Oricat de “smecher” ar fi online-ul, nu trebuie ignorate legaturile create pe viu si puterea turmei. (Adica, eu nu m-as duce, ca n-am treaba, da’ daca merge tot 11 F-u’…)

Titlul campaniei: Let’s do it Romania!

Obiectiv: conştientizarea de către români a amplorii poluării cu gunoaie

Plan de campanie

• • Publicurile (public tânăr şi dinamic, autorităţile locale, firmele private, operatorii de salubritate, persoanele publice şi mass media) reacţionează mai bine la imagini puternice (grafice şi/sau video) şi la cifre. Astfel, propun următoarele acţiuni de promovare: Citeste mai departe